A Wal-Mart é a maior cadeia americana de distribuição e está empenhada em conquistar os consumidores gay. Contratou uma empresa de marketind conhecida no mercado pelo trabalho feito para este segmento da população, a Witeck-Combs Communications. Está disposta a estender os benefícios familiares dos seus colaboradores aos homossexuais que trabalhem na empresa. A Wal-mart é olhada com disconfiança pela comunidade gay, daí o investimento que pretende fazer para conquistar este público que é muito importante para qualquer empresa dos USA, pela quota de mercado que representa.
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