CONTRA A CAMPANHA DE UMA CERVEJOLA

Nunca fez grande sentido na minha lerda cabecinha a exaltação e manifestação pública do chamado Orgulho Gay. Não faz sentido alguém se orgulhar da sua orientação sexual porque ela não representa um feito ou realização que o valorize como ser humano. É-se hetero, bi ou homossexual sem mais, ponto final. Não faz sentido, mas tem sido necessário, infelizmente.

Entendo o uso deste slogan como a busca de afirmação contra a discriminação de que são vítimas aqueles que não pertencem à orientação sexual dominante. Entendo a fórmula como afirmação provocatória procurando demonstrar que não há vergonha em ter-se uma orientação sexual que é mal aceite pela maior parte da população. Não gosto da expressão Orgulho Gay porque ela transmite a ideia de superioridade dessa condição quando o que se pretende afirmar é apenas o desejo de igualdade e aceitação da condição de ser gay e não elevá-la a um patamar de superioridade.

Vem isto a propósito da campanha publicitária da cerveja Tagus, recentemente lançada cujo slogan é: Orgulho Hetero! Não faz sentido absolutamente nenhum e concordo com aqueles que defendem que tem um cariz homofóbico. A expressão tem as suas raízes na afirmação do Orgulho Gay e só faz sentido como confronto, como oposição a esse tipo de orgulho. A condição heterossexual não sofre contestação, nem discriminação, não é minoritária por isso a forma como a campanha está montada é toda ela pimba, pouco imaginativa, discriminatória e potencialmente homofóbica. Apela a conceitos machistas e popularuchos, bebe de um conceito mundialmente generalizado pela população gay, rejeita a participação de muitos dos potencias consumidores da dita cerveja, incita indirectamente ao ódio baseado na orientação sexual.

À luz de muitas outras campanhas publicitárias que apostam na polémica para aumentar a sua notoriedade, esta pode ser a estratégia da agência que a montou, mas duvido, desde já, da eficácia. A polémica está instalada dentro da comunidade gay que não voltarão a consumir uma cervejola que atenta contra a sua luta de reconhecimento pela sociedade e instiga comportamentos de rejeição social.

Fracos criativos. É sem dúvida uma campanha infeliz.

Imagens do blog: Panteras Rosa